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導師依然認為：廈門電梯框架廣告依舊是最具價值的強勢媒體，科技改變一切，創新贏在未來，尤其是在互聯網+，大數據時代，因為電梯框架廣告是我們出門必看的媒體，尤其是高檔社區小區和別墅，其消費者的購買力很強，特別是電梯框架廣告還有參與性，互動性，觸摸性等優勢，最關鍵的是365天守候，更是離你最近的媒體。電梯框架廣告優勢集中體現在：簡約高效、全天24小時站崗，長時間、高頻次、重復接觸目標消費群體有效到達率高達95%以上。精美的廣告創意畫面配上相應檔次的廣告框架，才能彰顯廣告的品質和企業的檔次。電梯框架廣告優勢具體表現在：

一、優勢

　　1.針對性：電梯框架媒體的覆蓋群體基本為都市中、高收入人群，其文化層次高，社會影響大，消費能力強，引領消費的主流。

　　2.獨家性：全天候24小時站崗，受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體。電梯平面廣告視覺沖擊力效果強，無其它廣告干擾，有效搶占終端市場，真正達到廣告投資100%有效利用。

　　3.互補性：電梯框架媒體是動態受眾群體與靜態廣告內容有機結合，彌補了現有主打媒體電視和報紙的缺乏，最大限度地發揮廣告信息全方位的傳達效應。

　　4.高頻性：電梯受眾群體每天都要數次接觸電梯，同時接觸該媒體廣告，其反復閱讀的頻率十分高，可以協助企業打陣地戰，做產品促銷，鄉村中迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長。

　　5.強制性：商住樓中，人們每日平均乘坐電梯同于四次，另外還有一定量的訪客，乘坐電梯時由于空間陜小，廣告是唯一吸引眼球的撫慰物，閱讀具有強制性。

　　6.封閉性：空間有限；思維無限！

　　7.唯一性：視界有界；智慧無疆！

　　8.時效性：碎片化的高效利用；

二、具體

　　電梯框架廣告最實用的優勢具體體現在：

　　1.性價比：源于”擁軍愛民“模范框架媒體形式，費用更低，資源更多，超高性價比，相對其他戶外媒體，電梯框架媒體更能做精做專，其廣告干擾更小，目標受眾視覺更強烈，記憶更深刻，費用更低廉，性價比高。

　　2.效果：源于戶外、高于戶外，滿足客戶廣告訴求的同時，更能進一步細分，把消費者做精做透，并能迅速提高品牌知名度;

　　3.靈活：可以做創意形象廣告也可以做促銷廣告。

　　4.定位：主攻白領階層，精英階層的生活圈子，目標精準，屬于有的放矢的廣告服務;

三、受眾

　　 品牌形象目標受眾眼中的電梯廣告，為什么眾多的廣告主會選擇電梯媒體？

　　 1.強烈的視覺沖擊，更高的媒介滲透率——相較于其他戶外媒體，零距離視覺，無疑使電梯廣告具有極大的視覺沖擊力，有效地避免了傳統的媒介存在的到達率、選讀率低等諸多問題，同時也能使相關媒體發布監測數據實現有效量化。

　　 2.提升企業品牌形象——中高檔社區和寫字樓，電梯豪華、優雅有利于提升企業品牌形象；

　　 3.目標受眾更為集中，鎖定中高端消費人群——從受眾分析可以看出，在高檔的商務、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領及以上的城市主力消費群，這一群體經濟收入高，購買能力強，文化水平高，消費觀念新，超前意識濃，社會層次高。

　　 4.乘電梯不再尷尬——在乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群或多或少都會有“不知所措”、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進行陌生交談。有限的空間，沉默的環境，使受眾視覺不自主地停留在廣告畫面上。

　　 5.相對廣告成本低——相比電視、報紙等傳統媒體，電梯廣告的成本比較低，且受眾群體集中、針對性強。

　　 6.產生強制性閱讀的效果---在電梯內，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，能產生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。受眾群體數量穩定，不受天氣、環境等外界因素影響。

　　7.廣告傳播滲透性極佳---具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。通常情況下，單座電梯內最多同時只能有三個不同類型的廣告，品牌互相干擾小，較傳統媒介品牌宣傳針對性更強。

　　 8.廣告閱讀的反復性---據測算，高層電梯用戶，每人每天平均乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免地至少四次闖入人們的視線，產生了廣告閱讀的反復性。與消費者生活之間形成完美平衡，鄉村社區生活圈的電梯框架媒體價值越來越大。

四．創意

　　1、渠道就代表了消費人群，每個渠道都能接觸到不同特征的人群，這是投廣告的基本常識：找到你的消費者，然后告訴他們你想告訴他們的信息。在寫字樓和社區公寓樓乘電梯的人群是什么?大家應該清楚的。

　　2、電梯廣告適合單純信息傳播。什么是單純信息?“瓜子二手車直賣網”就是個單純信息，“餓了別叫媽，要叫餓了么”也是單純信息，寧可單純信息重復三遍，也不要試圖在一個廣告里說完你想說的所有東西。

　　3、如何確定單純信息，請參考定位理論，電梯這種強制性的收視空間內，是定位營銷中指出的典型廣告投放渠道。

　　4、創意同樣要單純，復雜的創意太難解讀，等電梯的上班族也沒那些閑工夫去思考。

　　5、因為有人不看視頻，那么你只能用聲音去影響他。這時候音量和信息單純度、易理解性就顯得更加重要。我再重復一個詞，就是“音量”，記住音量很重要，估計你還是沒注意到上一條里面出現了音量這個詞。

　　6、廣告語一定要口語化，口語容易記住、容易理解。“小困小餓，喝點香飄飄”是口語，“吃完喝完嚼益達”也是口語，很容易記住;“服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”是書面語，喊出來很難被記住。

　　7、視覺上要絕對突出廣告口號和品牌名字，如果有獨特的視覺符號就要重點，顯眼比優美更重要。

　　8、留二維碼基本無用，在電梯里的人既沒有意愿也沒有時間更沒有網絡和耐心去掃碼，除非你有不可拒絕的理由讓人掃碼。

　　9、鍵詞、直通車廣告不一樣，與可以直接帶來轉化的feed流廣告和關分眾類的戶外廣告一定要飽和投放。廣告要砸透才有效果，不痛不癢的投放，不如不投(所謂要達到投放閾值)。就像你朋友圈的轉載文章，一篇文章只有轉載比例達到一定程度你才會覺得這篇文章必須要看看。

　　10、如果你的費用不夠，那就縮減投放城市或地區(比如從計劃10個改成3個)，或者縮減時間長度而增加廣告密度，比如原來想投3個月，現在變成1個月?；蛘吒淖円曨l長度，比如原來投15秒，那就改5秒，這樣你的投放頻率就提高3倍。

　　11、廣告不要變花樣，同一信息長期打下去，否則會增加記憶成本。

　　12、廣告有淡旺季，一般下半年是旺季，上半年偏淡，供需情況變化，價格也會不一樣，如果你的產品銷售旺季恰好是廣告淡季，那么恭喜你，你可以節省廣告費了。

　　13、廣告的價值在于品牌引爆和信息告知，對某些品類的直接轉化或者消費作用不大(或者說很難測量，這里還要區分快消、耐用、低頻高頻、軟件硬件、APP應用等不同類型，不展開討論)，feed信息流和關鍵詞等等廣告的好處在于直接轉化，但是一切都是悄悄的進行，無法產生品牌聲量。不同廣告最好是搭配著來，效果會更好。

　　14、電梯廣告是強制性收視空間，但投放前后，最好進行現場觀察，真實地感受一下現場效果。投放前應該考量這種場景的信息接受方式，投放后如果發現現場有問題，立刻調整投放內容，廣告內容建議一周一換，要善用這種調整。

　　15、成熟品牌和陌生或者初創品牌完全不同，不要以為成熟品牌能玩的內容你也能玩，學習要學會看事情的因果邏輯，而不是表面現象。

　　16、不要對廣告抱100%的希望，但是要學會小成本試錯、迅速調整，這一點對于任何廣告都成立。有些能力是用錢喂養出來的。